報(bào)告簡介
2009年我國紡織品服裝累計(jì)出口1670.24億美元，與2008年同比下降9.8%。其中，紡織品累計(jì)出口599.73億美元，服裝累計(jì)出口1070.51億美元，增速分別為-8.4%和-11%。金安明邦調(diào)研中心預(yù)計(jì)，2010年中國紡織品服裝出口應(yīng)比2009年好轉(zhuǎn)，大約會(huì)出現(xiàn)5%增長，這一方面是去年出口基數(shù)較低，另一方面是去年中國紡織服裝出口單價(jià)跌得比較厲害，隨著國際市場好轉(zhuǎn)以及原材料價(jià)格上漲，服裝出口單價(jià)在今年上調(diào)是遲早的事。
圖表 2010年1-2月中國紡織服裝制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表（家、千元）
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企業(yè)數(shù)量 |
總資產(chǎn) |
銷售收入 |
利潤總額 |
從業(yè)人數(shù) |
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全國 |
16839 |
583809648 |
112649481 |
5631271 |
3701942 |
|
北京市 |
306 |
11168792 |
1625290 |
39148 |
65903 |
|
天津市 |
257 |
14470567 |
1029734 |
35324 |
54925 |
|
河北省 |
263 |
6808261 |
1566009 |
75095 |
63216 |
|
山西省 |
15 |
1130197 |
147045 |
7095 |
7073 |
|
內(nèi)蒙古自治區(qū) |
40 |
1431126 |
267131 |
5546 |
5672 |
|
遼寧省 |
748 |
17423209 |
3822564 |
160756 |
141875 |
|
吉林省 |
56 |
2491316 |
332444 |
13975 |
12556 |
|
黑龍江省 |
13 |
219673 |
31587 |
1169 |
1874 |
|
上海市 |
1049 |
39258220 |
6078998 |
341051 |
179611 |
|
江蘇省 |
3257 |
114546621 |
29524584 |
1389557 |
710952 |
|
浙江省 |
3043 |
125685758 |
17161057 |
922946 |
634074 |
|
安徽省 |
521 |
8322518 |
1192892 |
27293 |
78921 |
|
福建省 |
1286 |
51711732 |
9192387 |
735906 |
278398 |
|
江西省 |
243 |
7049688 |
1661160 |
77882 |
51263 |
|
山東省 |
1339 |
49096448 |
12583059 |
770903 |
326914 |
|
河南省 |
225 |
5654950 |
1952339 |
202169 |
44744 |
|
湖北省 |
488 |
17947265 |
2584108 |
77178 |
99525 |
|
湖南省 |
120 |
3167009 |
917282 |
39498 |
21845 |
|
廣東省 |
3310 |
98563954 |
19583621 |
575679 |
868410 |
|
廣西壯族自治區(qū) |
52 |
885360 |
159395 |
11023 |
8975 |
|
海南省 |
3 |
407419 |
112561 |
8152 |
5797 |
|
重慶市 |
55 |
1593075 |
204347 |
21721 |
11017 |
|
四川省 |
89 |
2414749 |
572405 |
77159 |
15679 |
|
貴州省 |
8 |
311725 |
47590 |
4718 |
1884 |
|
云南省 |
5 |
396592 |
22485 |
1991 |
902 |
|
陜西省 |
3 |
23212 |
168244 |
3421 |
4743 |
|
甘肅省 |
28 |
1100005 |
9643 |
-400 |
1776 |
|
青海省 |
6 |
224088 |
68073 |
3975 |
1691 |
|
寧夏回族自治區(qū) |
5 |
105072 |
8030 |
180 |
560 |
|
新疆維吾爾自治區(qū) |
6 |
201050 |
23417 |
1161 |
1167 |
數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局
我國的服裝產(chǎn)業(yè)特別是在90年代，進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。隨著社會(huì)的全面進(jìn)步和生活水平的提高，一種新的消費(fèi)趨向在服裝市場上逐漸形成并不斷擴(kuò)展，即由以往的實(shí)用消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)和文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化。所以現(xiàn)階段服裝品牌營銷的核心就是區(qū)隔產(chǎn)品市場、塑造消費(fèi)心理價(jià)值。針對(duì)這一新特點(diǎn)，可以從下面兩個(gè)方面來定位產(chǎn)品。
1、根據(jù)消費(fèi)需求定位產(chǎn)品
首先，我們知道產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)是受著受教育程度，收入，年齡，地域等諸多因素的影響的。收入越低消費(fèi)就越大眾化，收入越高消費(fèi)就越講求個(gè)性，因此品牌的精確定位，就必定要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行取舍。其次，即使是同一檔次上的消費(fèi)者的需求也是不盡相同的，比如，設(shè)計(jì)公司的男白領(lǐng)可能就比證券公司的男白領(lǐng)在穿衣風(fēng)格上顯得更加的前衛(wèi)，時(shí)尚。所以，我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的定位上，需要考慮產(chǎn)品線到底是否契合市場的需求，是否和目標(biāo)消費(fèi)群相吻合。缺乏對(duì)市場的了解所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無異于盲人騎瞎馬。
2、根據(jù)市場需求定位產(chǎn)品
就目前的服裝用途我們可以歸納為幾大類，如商務(wù)用途、休閑用途、家庭用途、禮儀用途。其中，商務(wù)著裝類的服裝，我們又可以細(xì)分為“商務(wù)正裝”“商務(wù)休閑”等。所謂術(shù)業(yè)有專攻，服裝品牌也應(yīng)該有自己專攻的方向，在某個(gè)方面做到極至，那你就能成為這個(gè)方面的老大。比如我們一看到“七匹狼”就聯(lián)想到商務(wù)茄克”，一看到“李寧”就聯(lián)想到“運(yùn)動(dòng)服”，一看到“柒牌”就想到“中華立領(lǐng)”，因此從這一點(diǎn)上來說，不管是從消費(fèi)的需求，還是市場的區(qū)隔，都是一個(gè)有機(jī)整體，必須一層層遞進(jìn)，前面的商品化目標(biāo)才可能確定。也就是說，不管定位的方法有多少，最重要的定位還是“我能代表什么”？要塑造消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)，實(shí)施服裝品牌營銷的核心就得明確的告訴消費(fèi)者我是賣什么的！一個(gè)服裝品牌，只有當(dāng)它能夠代表一個(gè)什么東西的時(shí)候，它才能成其為一個(gè)品牌。
本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會(huì)、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國服裝行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、競爭狀況以及進(jìn)出口情況等方面進(jìn)行了詳盡地分析，對(duì)今后我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了精確的預(yù)測。報(bào)告數(shù)據(jù)及時(shí)全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為服裝生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
報(bào)告目錄
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17
第一章 服裝定義及分類 17
第一節(jié) 服裝的定義與概念 17
一、服裝的定義 17
二、中國服裝的歷史 19
三、服裝的功能 20
四、服裝新概念 21
五、服裝的結(jié)構(gòu) 21
第二節(jié) 服裝的分類 22
一、根據(jù)服裝的基本形態(tài)分類 22
二、根據(jù)服裝的穿著組合、用途、面料、制作工藝分類 23
三、其他分類方式 23
四、按HS編碼的分類 24
五、根據(jù)針織服裝的生產(chǎn)和加工特點(diǎn)分類 25
第二章 全球服裝市場發(fā)展分析 28
第一節(jié) 2008-2009年全球服裝市場分析 28
一、2008年全球服裝市場回顧 28
二、2008年全球服裝市場環(huán)境 28
三、2008年全球服裝流行趨勢 28
四、2009年全球服裝需求分析 29
五、全球運(yùn)動(dòng)與健身服裝市場前景廣闊 30
第二節(jié) 主要國家地區(qū)服裝市場分析 31
一、2008-2009年美國服裝市場分析 31
二、2008-2009年日本服裝市場分析 33
三、2008-2009年韓國服裝市場分析 33
四、2008-2009年丹麥服裝市場分析 35
六、2008-2009年其他國家服裝市場 38
第三章 我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39
第一節(jié) 2008年服裝市場銷售情況 39
第二節(jié) 2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢 40
一、中國服裝行業(yè)信息化情況及出路解析 40
二、2009年服裝業(yè)代理加盟商面對(duì)的難題 42
三、2009年中國服裝企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及轉(zhuǎn)型分析 49
第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)升級(jí)問題研究 51
一、紡織服裝業(yè)驅(qū)動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)升級(jí)分析 51
二、我國紡織服裝業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位和挑戰(zhàn) 53
三、我國紡織服裝業(yè)發(fā)展升級(jí)的策略 55
第四節(jié) 金融風(fēng)暴對(duì)服裝行業(yè)的影響 56
第四章 我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 59
第一節(jié) 2008年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 59
一、2008年我國服裝行業(yè)運(yùn)行情況 59
二、2008年紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè) 60
三、2009年中國紡織服裝制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 63
第二節(jié) 2008年部分服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 64
一、2008年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 64
二、2008年皮革服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 65
三、2008年毛皮服裝生產(chǎn)情況 66
第三節(jié) 2009年部分服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 67
一、2009年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 67
二、2009年皮革服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 69
第四節(jié) 2010年1-2月中國紡織、服裝業(yè)主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 70
第五章 2009年服裝市場需求分析 73
第一節(jié) 2008-2009年我國服裝市場需求分析 73
一、2008年紡織服裝內(nèi)銷的新終端分析 73
二、2008年服裝外銷與內(nèi)銷市場需求情況 75
三、2008-2009年紡織業(yè)需求增長情況 79
第二節(jié) 2009年我國服裝市場需求預(yù)測 80
一、金融危機(jī)影響下服裝消費(fèi)走勢 80
二、2009年紡織服裝外銷市場發(fā)展預(yù)測 83
三、2009年中國紡織內(nèi)需市場展望 86
第三節(jié) 影響服裝需求的其他因素分析 86
一、社會(huì)文化 86
二、流行趨勢 87
三、服裝的基本功能與特征 88
四、商標(biāo) 88
五、商品價(jià)格 88
六、商品廣告 88
七、消費(fèi)者收入 89
第六章 2009年行業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品市場分析 90
第一節(jié) 女裝 90
一、中國女裝行業(yè)概況 90
二、中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢 95
三、2009年女裝零售市場流行色彩展望 96
第二節(jié) 男裝 100
一、2008-2010年2月西服及西服套裝產(chǎn)量分析 100
二、2009年中國男裝品牌優(yōu)勢預(yù)測 102
三、2009年男裝潮流的特性預(yù)測 103
第三節(jié) 童裝 105
一、2008-2010年2月中國兒童服裝產(chǎn)量分析 106
二、2008年我國童裝行業(yè)的消費(fèi)運(yùn)行情況 106
三、2009年童裝市場價(jià)格及需求預(yù)測 108
四、2009年童裝企業(yè)應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴的策略 109
五、2009年童裝市場整體發(fā)展趨勢 112
第四節(jié) 內(nèi)衣 114
一、高性能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場發(fā)展?jié)摿? 114
二、內(nèi)衣行業(yè)的渠道競爭格局 117
三、無縫內(nèi)衣發(fā)展的突圍策略 118
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝 119
一、2008年運(yùn)動(dòng)服品牌排行榜 119
二、2009年運(yùn)動(dòng)品牌服飾發(fā)展預(yù)測 126
三、2010年全球運(yùn)動(dòng)與健身服裝市場預(yù)測 128
第六節(jié) 羽絨服裝 129
一、2008-2010年2月中國羽絨服裝產(chǎn)量分析 129
二、中國羽絨品牌國際化道路發(fā)展 130
三、2009年羽絨服裝企業(yè)的競爭力 132
第七節(jié) 休閑服裝 133
一、2008-2010年2月針織服裝產(chǎn)量分析 133
二、中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)的嬗變 134
三、我國休閑服裝企業(yè)的內(nèi)需突圍策略 136
四、休閑服裝的流行新趨勢 137
第八節(jié) 職業(yè)裝 137
一、2008-2010年2月襯衫產(chǎn)量分析 137
二、國內(nèi)職業(yè)裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 139
三、職業(yè)裝發(fā)展中存在的問題 139
四、職業(yè)裝面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn) 140
第七章 2008-2009年中國服裝業(yè)進(jìn)出口分析 142
第一節(jié) 2008年服裝進(jìn)出口市場分析 142
一、2008年紡織品服裝進(jìn)出口情況 142
二、2008年紡織服裝進(jìn)出口貿(mào)易走勢 142
三、2008年中國對(duì)東盟市場服裝出口形勢分析 143
第二節(jié) 2009年服裝進(jìn)出口情況分析 145
一、2009年紡織服裝出口情況 145
二、2009年2月1日起提高服裝的出口退稅率 145
三、2009年我國紡織服裝行業(yè)技術(shù)性貿(mào)易壁壘分析 145
第三節(jié) 我國服裝制品出口SWOT分析 146
一、內(nèi)部優(yōu)勢分析 146
二、內(nèi)部劣勢分析 147
三、外部機(jī)會(huì)分析 148
四、外部威脅分析 149
五、SWOT對(duì)策措施 149
第八章 服裝區(qū)域市場發(fā)展分析 151
第一節(jié) 我國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群情況分析 151
一、我國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 151
二、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)步 153
三、影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 155
四、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議 157
第二節(jié) 中國新增紡織服裝專業(yè)市場情況分析 158
一、區(qū)域分布分析 158
二、經(jīng)營類別分析 159
三、投資力度分析 160
第三節(jié) 廣東省 161
一、2008年廣東省紡織服裝出口額分析 161
二、2008年廣東紡織服裝業(yè)國際競爭力實(shí)證分析 162
三、2009年廣東服裝出口形勢預(yù)測 168
第四節(jié) 福建省 169
一、福建應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略 169
二、2009年福建紡織服裝出口分析 170
第五節(jié) 上海市 170
一、上海服裝服飾專業(yè)市場調(diào)研分析 170
二、2010年上海服裝行業(yè)展望 174
第六節(jié) 其他省市 175
一、2008年山東紡織服裝出口企業(yè)形勢分析 175
二、2009年安徽紡織服裝出口情況 175
三、2010年廣西紡織服裝規(guī)模發(fā)展預(yù)測 176
第二部分 行業(yè)競爭格局 177
第九章 服裝行業(yè)競爭格局分析 177
第一節(jié) 2008年中國紡織品服裝行業(yè)競爭格局分析 177
一、我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 177
二、我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力的實(shí)證分析 178
三、影響我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力下降的因素 180
四、主要結(jié)論與對(duì)策建議 183
第二節(jié) 紡織服裝行業(yè)競爭力發(fā)展?fàn)顩r 186
一、2008年度中國紡織服裝各行業(yè)競爭力名單 186
二、2008年影響世界的中國品牌紡織服裝排行榜 187
三、2008-2009年東南亞與中國的服裝出口競爭格局 188
四、2009年服裝品牌的市場綜合競爭力分析 189
第十章 服裝企業(yè)競爭策略分析 193
第一節(jié) 打造服裝品牌競爭力策略分析 193
一、品質(zhì)取勝 193
二、渠道創(chuàng)新 193
三、充分發(fā)揮產(chǎn)地及設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢 194
第二節(jié) 金融危機(jī)形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略 195
一、金融危機(jī)形勢下行業(yè)的發(fā)展困局 195
二、借鑒韓國的成功經(jīng)驗(yàn) 196
三、金融危機(jī)形勢下行業(yè)的擴(kuò)張 199
四、金融危機(jī)形勢下行業(yè)的發(fā)展格局 201
五、掌握主動(dòng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷 203
第十一章 服裝重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 208
第一節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 208
一、公司概況 208
二、公司品牌分析 209
三、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 211
四、2008-2009年公司經(jīng)營情況 214
五、2009年公司動(dòng)態(tài) 218
第二節(jié) 江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司 220
一、公司概況 220
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 221
三、2008-2009年公司經(jīng)營情況 224
四、2009年公司動(dòng)態(tài) 227
第三節(jié) 福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司 229
一、公司概況 229
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 230
三、2008-2009年公司經(jīng)營情況 233
四、2009年公司動(dòng)態(tài) 236
第四節(jié) 波司登股份有限公司 239
一、公司概況 239
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況 240
三、公司發(fā)展策略 243
四、2009年公司動(dòng)態(tài) 244
第五節(jié) 寧波杉杉股份有限公司 244
一、公司概況 245
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 245
三、2008-2009年公司經(jīng)營情況 248
四、2009年公司動(dòng)態(tài) 252
第六節(jié) 浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司 254
一、公司概況 254
二、公司下屬品牌 255
三、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 261
四、2008-2009年公司經(jīng)營情況 264
五、2009年公司動(dòng)態(tài) 267
第七節(jié) 新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司 269
一、公司概況 269
二、公司品牌發(fā)展情況 270
第八節(jié) 森馬集團(tuán)有限公司 273
一、公司概況 273
二、公司應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的品牌戰(zhàn)略 273
第九節(jié) 中國服裝股份有限公司 275
一、公司概況 275
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 276
三、2008-2009年公司經(jīng)營情況 279
四、2009年公司動(dòng)態(tài) 281
五、戰(zhàn)略計(jì)劃 281
第十節(jié) 其他重點(diǎn)企業(yè)分析 281
一、莊吉集團(tuán)有限公司 282
二、福建柒牌集團(tuán)有限公司 282
三、羅蒙集團(tuán)股份有限公司 283
四、海瀾集團(tuán)公司 284
第十二章 服裝銷售渠道與營銷策略分析 287
第一節(jié) 中國服裝銷售渠道發(fā)展 287
一、我國服裝銷售渠道的模式 287
二、服裝企業(yè)的營銷模式分析 289
第二節(jié) 2008年服裝行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 291
一、危機(jī)營銷 292
二、公益營銷 292
三、奧運(yùn)營銷 293
四、跨界營銷 293
五、公關(guān)營銷 294
六、會(huì)展?fàn)I銷 294
七、口碑營銷 295
八、設(shè)計(jì)師營銷 295
九、Web2.0營銷 296
十、后金融風(fēng)暴營銷 297
第三節(jié) 借力移動(dòng)信息化助推服裝業(yè)升級(jí) 297
一、服裝業(yè)從信息化向移動(dòng)信息化的跨越 297
二、服裝生產(chǎn)領(lǐng)域移動(dòng)信息化解決方案 298
三、服裝銷售領(lǐng)域移動(dòng)信息化解決方案 301
第四節(jié) 中小服裝企業(yè)營銷策略 304
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測 307
第十三章 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與預(yù)測 307
第一節(jié) 2009年服裝銷售渠道的變化趨勢 307
一、2009年聚焦零售渠道變化 307
二、2009年探尋專業(yè)市場走向 311
第二節(jié) 2009年服裝市場發(fā)展趨勢 313
第三節(jié) 2009-2012年紡織服裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測 315
一、2009-2010年服裝面料流行趨勢前瞻 315
二、2010年世界品牌服裝市場預(yù)測 317
三、2012年服裝業(yè)的增長預(yù)測 318
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 323
第十四章 服裝行業(yè)投資環(huán)境分析 323
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 323
第二節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析 326
第三節(jié) 政策環(huán)境分析 329
一、2008年紡織服裝業(yè)利好政策分析 329
二、2008年人民幣貶值對(duì)紡織服裝業(yè)影響分析 333
三、2009年紡織業(yè)振興規(guī)劃的意義 335
四、我國首個(gè)紡織服裝專業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 336
第四節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃 337
一、紡織工業(yè)現(xiàn)狀及面臨的形勢 337
二、指導(dǎo)思想、基本原則與目標(biāo) 338
三、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的主要任務(wù) 339
四、政策措施及保障條件 342
五、規(guī)劃實(shí)施 344
第十五章 服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 345
第一節(jié) 紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析 345
第二節(jié) 金融危機(jī)給服裝行業(yè)帶來的機(jī)遇分析 346
第三節(jié) 服裝業(yè)投資特性與風(fēng)險(xiǎn)分析 348
一、服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘和退出機(jī)制分析 348
二、中國服裝出口的主要貿(mào)易壁壘 349
三、服裝業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn) 350
第十六章 中國服裝業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 352
第一節(jié) 服裝品牌藍(lán)海營銷要素分析 352
一、模式創(chuàng)新是大勢所趨 352
二、準(zhǔn)確的品類定位比什么都重要 353
三、品牌文化的建設(shè)不容忽視 354
四、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要符合潮流，最好要有風(fēng)格 355
五、渠道競爭需要轉(zhuǎn)變方式 355
第二節(jié) 加快推進(jìn)我國服裝自主品牌建設(shè) 356
一、大力推進(jìn)服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義 356
二、我國服裝自主品牌建設(shè)目前存在的問題 359
三、大力推進(jìn)我國服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)的緊迫性 361
第三節(jié) 金融風(fēng)暴下服裝品牌的發(fā)展策略 362
第十七章 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 367
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展策略 367
第二節(jié) 外銷企業(yè)在國外實(shí)現(xiàn)自身飛躍的策略 369
一、勢在必行要選擇 369
二、盲目浮躁是瓶頸 370
三、核心驅(qū)動(dòng)在營銷 372
第三節(jié) 2009年服裝行業(yè)展望 376
圖表目錄
圖表 1 2003～2009年韓國服裝市場市值變化情況（億韓元） 33
圖表 2 丹麥紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易基本情況 36
圖表 3 2008年紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè)一覽表 60
圖表 4 2008年紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè)營業(yè)收入 62
圖表 5 2009年中國紡織服裝制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 （單位：家、千元） 63
圖表 6 2007-2008年服裝產(chǎn)量全國及各省市統(tǒng)計(jì)（萬件） 64
圖表 7 2007-2008年皮革服裝產(chǎn)量全國及各省市統(tǒng)計(jì)（件） 66
圖表 8 2007-2008年皮革服裝產(chǎn)量全國及各省市統(tǒng)計(jì)（件） 66
圖表 9 2009年中國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表（萬件） 67
圖表 10 2009年中國服裝產(chǎn)量集中度 68
圖表 11 2009年中國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表（件） 69
圖表 12 2009年中國服裝產(chǎn)量集中度 70
圖表 13 2010年1-2月中國紡織服裝制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表（單位：家、千元） 70
圖表 14 Only服裝 96
圖表 15 Zigzag珊瑚粉/橙色系 97
圖表 16 Zara藍(lán)色系 98
圖表 17 Mango & Veromoda綠色系 98
圖表 18 Only黃色系 99
圖表 19 2008-2010年2月中國西服及西服套裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬件） 100
圖表 20 2008-2010年2月中國兒童服裝產(chǎn)量產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬件） 106
圖表 21 運(yùn)動(dòng)服榜中榜 125
圖表 22 運(yùn)動(dòng)品牌 125
圖表 23 運(yùn)動(dòng)鞋品牌 125
圖表 24 滑冰鞋品牌 126
圖表 25 2008-2010年2月中國羽絨服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬件） 129
圖表 26 2008-2010年2月針織服裝產(chǎn)量月度統(tǒng)計(jì)（萬件） 133
圖表 27 2008-2010年2月中國襯衫產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬件） 138
圖表 28 全國各省市新增紡織市場情況（部分） 159
圖表 29 新增各種經(jīng)營類別市場比例圖 159
圖表 30 新增市場投資規(guī)模對(duì)比圖 160
圖表 31 全球主要紡織國家紡織業(yè)勞動(dòng)力成本比較 164
圖表 32 中國人均GDP與人均纖維消費(fèi)量的變化 164
圖表 33 2002-2007年廣東紡織服裝業(yè)貿(mào)易競爭力指數(shù) 166
圖表 34 2003-2007年廣東紡織品服裝出口產(chǎn)品質(zhì)量指數(shù) 167
圖表 35 2008-2009年度中國紡織服裝各行業(yè)競爭力10強(qiáng)名單 186
圖表 36 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 211
圖表 37 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司資產(chǎn)債務(wù)狀況分析 211
圖表 38 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司獲利能力分析 212
圖表 39 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力分析 212
圖表 40 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 213
圖表 41 2009年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司成長能力分析 213
圖表 42 2008年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 217
圖表 43 2008年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 217
圖表 44 2008年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主要控股子公司情況 218
圖表 45 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 221
圖表 46 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析 221
圖表 47 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司獲利能力分析 222
圖表 48 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力分析 222
圖表 49 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 223
圖表 50 2009年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司分析 223
圖表 51 2008年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司主要控股子公司的經(jīng)營情況及業(yè)績分析 224
圖表 52 2008年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 225
圖表 53 2008年江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 226
圖表 54 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 230
圖表 55 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析 231
圖表 56 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司獲利能力分析 231
圖表 57 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力分析 232
圖表 58 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 232
圖表 59 2009年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司成長能力分析 233
圖表 60 2008年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表 233
圖表 61 2008年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 234
圖表 62 2008年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司銷售終端分布圖 235
圖表 63 2008年福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)股份有限公司經(jīng)銷商分布圖 235
圖表 64 2008年波司登股份有限公司銷售區(qū)域示意圖 241
圖表 65 2009年波司登股份有限公司品牌羽絨服的收入分析 242
圖表 66 2009年波司登股份有限公司以銷售方法計(jì)算的收入分析 243
圖表 67 2005年~2009年波司登股份有限公司銷售收入分析 243
圖表 68 2009年寧波杉杉股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 245
圖表 69 2009年寧波杉杉股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析 246
圖表 70 2009年寧波杉杉股份有限公司獲利能力分析 246
圖表 71 2009年寧波杉杉股份有限公司運(yùn)營能力分析 247
圖表 72 2009年寧波杉杉股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 247
圖表 73 2009年寧波杉杉股份有限公司成長分析 248
圖表 74 2008年寧波杉杉股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品分析 249
圖表 75 2008年寧波杉杉股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)分析 251
圖表 76 連鎖專賣品牌報(bào)喜鳥之經(jīng)典系列標(biāo)識(shí) 256
圖表 77 連鎖專賣品牌報(bào)喜鳥之商務(wù)系列標(biāo)識(shí) 256
圖表 78 連鎖專賣品牌報(bào)喜鳥之時(shí)尚系列標(biāo)識(shí) 257
圖表 79 高級(jí)職業(yè)裝品牌 BONO標(biāo)識(shí) 258
圖表 80 電子商務(wù)品牌 E-BONO標(biāo)識(shí) 259
圖表 81 高級(jí)定制品牌 CARLBONO標(biāo)識(shí) 260
圖表 82 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 261
圖表 83 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析 262
圖表 84 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司獲利能力分析 262
圖表 85 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司運(yùn)營能力分析 263
圖表 86 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 263
圖表 87 2009年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司分析 264
圖表 88 2008年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)按行業(yè)、產(chǎn)品和地區(qū)分布情況 265
圖表 89 2008年浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司分地區(qū)銷售收入如下： 266
圖表 90 新郎•希努爾品牌標(biāo)識(shí)及其含義 271
圖表 91 2009年中國服裝股份有限公司最新財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 276
圖表 92 2009年中國服裝股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析 277
圖表 93 2009年中國服裝股份有限公司獲利能力分析 277
圖表 94 2009年中國服裝股份有限公司運(yùn)營能力分析 278
圖表 95 2009年中國服裝股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析 278
圖表 96 2009年中國服裝股份有限公司分析 279
圖表 97 2008年中國服裝股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表 280
圖表 98 2008年中國服裝股份有限公司按地區(qū)列示的主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)利潤構(gòu)成 280
圖表 99 服裝業(yè)的移動(dòng)信息化切入分析 297
圖表 100 服裝生產(chǎn)移動(dòng)信息化方案實(shí)施效果示意圖 300
圖表 101 服裝銷售移動(dòng)信息化解決方案示意圖 302
圖表 102 2009年中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長表 323
圖表 103 2000-2009年中國GDP及其增長率統(tǒng)計(jì)表 324
圖表 104 2003-2009年中國GDP增長率季度統(tǒng)計(jì)表 324
圖表 105 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 325
圖表 106 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表 326
圖表 107 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 327
圖表 108 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 328
圖表 109 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對(duì)比 329
圖表 110 2008年起已實(shí)施的促進(jìn)服裝行業(yè)的相關(guān)政策 347
圖表 111 2009年4月24日《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》中的細(xì)化內(nèi)容 347
圖表 112 2008年我國紡織服裝產(chǎn)品月度出口走勢圖 357
圖表 113 公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證 380
圖表 114公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員證書 381
圖表 115公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會(huì)調(diào)查許可證 382
