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報告簡介
報告目錄
第一章 戶外廣告產(chǎn)業(yè)相關概述
第一節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學特征
第二節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)特點分析
二、麥肯世界創(chuàng)造巨大戶外廣告
三、世界戶外廣告競爭分析
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國家戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行分析
一、美國
二、日本
三、法國
四、俄羅斯
第三節(jié) 2009-2012年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié)2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)
三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、戶外廣告登記管理規(guī)定
三、城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
四、中國戶外廣告的相關政策分析
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié)2008-2009年中國中國戶外廣告行業(yè)綜述
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
三、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
四、戶外廣告形式發(fā)展分析
第二節(jié)2008-2009年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第五章 2008-2009年中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié)2008-2009年中國戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié)2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第六章 2008-2009年中國戶外廣告主要形式運行態(tài)勢分析
第一節(jié)2008-2009年中國路牌廣告行業(yè)分析
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
第二節(jié)2008-2009年中國霓虹燈廣告行業(yè)分析
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié)2008-2009年中國燈箱廣告行業(yè)分析
一、燈箱廣告概念
二、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
三、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節(jié)2008-2009年中國公共交通廣告行業(yè)分析
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
第五節(jié)2008-2009年中國戶外電視行業(yè)分析
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況分析
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié)2008-2009年中國機場戶外廣告行業(yè)分析
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
第七節(jié)2008-2009年中國三面翻廣告行業(yè)分析
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
第八節(jié)2008-2009年中國其他戶外廣告形式分析
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第七章2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié)2008-2009年中國戶外廣告市場競爭綜合分析
一、中國戶外廣告品牌競爭分析
二、戶外廣告價格競爭分析
三、成本競爭分析
第二節(jié)2008-2009年中國戶外廣告重點省市競爭分析
一、北京
二、上海
三、廣東
第三節(jié)2008-2009年中國戶外廣告業(yè)提升競爭力策略分析
第八章 2008-2009年優(yōu)勢戶外廣告企業(yè)競爭力對比分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭力分析
第二節(jié) 德高集團（JCDecaux）
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭力分析
第三節(jié) TOM集團有限公司
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭力分析
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭力分析
第五節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務指標分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第六節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、公司基本概況
二、公司資產(chǎn)負債狀況
三、公司現(xiàn)金流量狀況
四、公司業(yè)務展望
第七節(jié) 略。。。。。。。。。。。
第九章2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
第一節(jié)2009-2012年中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
一、中國戶外廣告的發(fā)展趨勢
二、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢
三、戶外廣告未來的十大趨勢
第二節(jié)2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場預測分析
一、戶外廣告供給預測分析
二、戶外廣告產(chǎn)業(yè)需求預測分析
第三節(jié)2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析
第十章2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié)2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié)2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機會分析
一、區(qū)域投資熱點分析
二、投資潛力分析
第三節(jié)2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資風險分析
一、市場運營風險
二、資金風險
三、政策風險
四、進入退出風險
第四節(jié) 專家投資建議
第十一章 金融危機對戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應對策略分析
第一節(jié) 金融危機對戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響
一、2009年金融危機對中國實體經(jīng)濟的影響基本面分析
二、金融危機對中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的傳導機制
第二節(jié) 我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)應對金融危機的主要策略探討
一、政策角度
二、增強內(nèi)功修煉，提升產(chǎn)品質(zhì)量
三、海外并購策略
第三節(jié) 應對金融危機建議
圖表名稱：部分
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務收入增長趨勢圖
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司利潤率走勢圖
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力指標表
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力指標表
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標表
圖表 2004-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力指標表
圖表 大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負債狀況
圖表 大賀傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量狀況
圖表 大賀傳媒股份有限公司業(yè)務展望
圖表 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場預測分析
圖表 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析
圖表 略。。。。。。。。。。 |
