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報告簡介
2010-2015年中國手機Flash產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告
【報告前言】
2006年開始，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播放收入，更多的在于動漫形象的品牌授權和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7月22日，國務院常務會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，國家將重點推進的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。我國政府目前已把整個動漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標是今后的5-10年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)可以占GDP的1%。
作為一種新的媒體模式，手機動漫的市場預期十分樂觀：在擁有基數(shù)龐大的潛在用戶群體、國家 政策扶持、中國移動等運營商強力開拓、手機終端內(nèi)存容量不斷擴大等利好因素的刺激下，手機動漫業(yè)務正處于上升期，具有較好的成長性。目前來看，基于WIVG技術的終端播放器的推出、后端服務平臺的使用、獨具特色的手機動漫劇的問世、中國移動手機動漫原創(chuàng)大賽的火熱推進以及相關業(yè)務收入不斷增長，都在一定程度上促使手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。手機動漫業(yè)務的推廣力度加大，將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機新媒體的融合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈，甚至可能在即將到來的3G時代成為繼短信之后新的業(yè)務增長級。中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通等電信運營商均把手機動漫業(yè)務作為潛在的利潤增長點。
然而，機遇的背后存在一些急需解決的現(xiàn)實問題。如何尋找傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興媒體的結(jié)合點，從內(nèi)容、技術格式等多個角度促進產(chǎn)業(yè)鏈的健全和完善，并借此擺脫動漫產(chǎn)業(yè)落后于人的不利局面，我國手機動漫產(chǎn)業(yè)仍然有相當長的一段路要走。首先，我國動漫產(chǎn)業(yè)相比歐美、日韓的迅猛發(fā)展仍有相當差距，相比韓國占據(jù)全球動漫市場30%的產(chǎn)量、日本年逾百億美元的營業(yè)額，我國動漫產(chǎn)業(yè)的趕超之路仍然漫長�；诖�，若想在手機動漫這一細分領域異軍突起，建立切實有效的商業(yè)模式迫在眉睫。其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有待加強。主要表現(xiàn)在：一方面，手機動漫由于技術實現(xiàn)手段的特殊性，需要廣大終端企業(yè)大力配合；另一方面，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導作用明顯，相對來看，SP的分成比例偏低，使其業(yè)務開拓的動力不足。另外，內(nèi)容環(huán)節(jié)存在割裂現(xiàn)象，導致產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。同時，用戶對手機動漫的認知度較低，使用習慣還需培養(yǎng)。作為一項獨具魅力的新興業(yè)務，手機動漫將主要面向窄眾群體，因此在具備相應的內(nèi)容及技術的基礎上，應當以方便快捷、獨具創(chuàng)意的應用形式吸引用戶的眼球，培養(yǎng)其使用習慣，逐步拓展手機動漫市場。
2009年被譽為中國的3G元年，3G商用逐步推進。相比過去，3G最大的優(yōu)勢在于大幅加大了無線網(wǎng)絡帶寬，傳輸速度成百倍增長。3G商用逐步推進，無疑成為手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好契機。新技術對手機動漫而言，意味著占據(jù)較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來無法實現(xiàn)的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質(zhì)也隨之更為清晰。另外，隨著3G的推廣，業(yè)務資費水平下降，具有視頻功能的手機日益普及，手機動漫的技術性障礙也將一一破除。
報告目錄
【報告目錄】
第一章 2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)運行現(xiàn)狀透析 10
第一節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH重點產(chǎn)品運行分析 10
第二節(jié) 中國手機FLASH產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 10
一、在第三產(chǎn)業(yè)中的地位 10
二、在GDP中的地位 10
第三節(jié) 手機FLASH產(chǎn)業(yè)概述 11
一、FlashLite簡介 11
二、FlashLite功能 11
三、FlashLite技術 12
第二章 2009-2010年全球手機FLASH行業(yè)市場規(guī)模分析 13
第一節(jié) 2009-2010年全球手機FLASH行業(yè)供給分析 13
一、全球手機Flash行業(yè)生產(chǎn)規(guī)�，F(xiàn)狀 13
二、全球手機Flash行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模分布 13
三、全球手機Flash行業(yè)技術現(xiàn)狀剖析 14
第二節(jié) 2009-2010年全球手機FLASH行業(yè)市場分析 16
三、全球手機Flash行業(yè)下游行業(yè)剖析 17
第三節(jié) 2011-2015年全球手機FLASH行業(yè)市場前景展望 18
第三章2009-2010年中國手機FLASH產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 19
第一節(jié)2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 19
一、中國GDP分析 19
二、消費價格指數(shù)分析 22
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 24
四、社會消費品零售總額 26
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 28
六、進出口總額及增長率分析 32
第二節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 36
一、行業(yè)具體政策 36
二、目前中國手機動漫產(chǎn)業(yè)政策特點與影響 38
第三節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 43
一、手機更新?lián)Q代速度及新功能訴求 43
二、人們生活品質(zhì)的提高 44
第四章 2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)市場供需態(tài)勢分析 47
第一節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)需求分析 47
一、中國手機Flash行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 47
二、手機Flash行業(yè)消費者調(diào)查分析 47
三、手機Flash行業(yè)中國重點需求客戶 47
第二節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)供給分析 47
一、手機Flash行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 47
二、手機Flash行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模 48
三、中國手機Flash行業(yè)技術現(xiàn)狀剖析 48
四、中國手機Flash行業(yè)市場存在問題分析 51
第五章 2009-2010年中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)運行透析 53
第一節(jié) 網(wǎng)絡動漫概述 53
一、網(wǎng)絡媒體的定義及分類 53
二、網(wǎng)絡動漫的用戶特征 53
三、網(wǎng)絡動漫市場特點分析 54
四、網(wǎng)絡動漫的兩種經(jīng)營模式 54
第二節(jié)2009-2010年中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)闡述 55
一、網(wǎng)絡動漫更需知識產(chǎn)權保護 55
二、中國網(wǎng)絡動漫市場蓬勃發(fā)展 56
三、網(wǎng)絡動漫試水傳統(tǒng)領域 57
四、中國網(wǎng)絡動漫面臨的機遇與挑戰(zhàn) 57
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 58
一、動漫盈利模式單一 58
二、“有價無市”的尷尬 58
三、不要風險投資 60
四、解決當務之急 60
第四節(jié) 2009-2010年中國FLASH動畫發(fā)展分析 61
一、FLASH動畫概述 61
二、動畫和網(wǎng)絡的發(fā)展分析 63
三、FLASH動畫從網(wǎng)絡走向電視是趨勢 66
第六章 2009-2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)重點區(qū)域運行分析 70
第一節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè) 72
一、北京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 72
二、北京動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獲得大豐收 77
三、北京發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及相關政策 79
四、北京市動漫發(fā)展存在的問題 79
五、加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議 80
第二節(jié) 上海動漫產(chǎn)業(yè) 80
一、上海動漫發(fā)展歷程 80
二、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 81
三、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機遇 81
四、上海成立動漫產(chǎn)權交易中心及影響分析 82
五、上海寶山區(qū)國內(nèi)最大動漫衍生產(chǎn)業(yè)基地揭幕 83
第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè) 83
一、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、要素及定位 84
二、深圳特色的動漫產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)及優(yōu)勢 89
三、原創(chuàng)動畫人才缺乏制約深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 90
四、深圳擬建文化產(chǎn)權交易中心促進動漫業(yè)發(fā)展 91
五、深圳加強動漫產(chǎn)業(yè)政策扶持力度 91
六、深圳動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議 91
第四節(jié) 濟南動漫產(chǎn)業(yè) 94
一、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 94
二、濟南市形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 95
三、濟南加大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度 95
四、濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 96
五、加快濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議 96
第五節(jié) 長沙動漫產(chǎn)業(yè) 97
一、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢 97
二、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 98
三、長沙在手機動漫上已經(jīng)領先 98
四、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題 100
五、促進長沙市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議 100
第六節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè) 101
一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢 101
二、杭州發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的主要設想 103
三、杭州動漫產(chǎn)業(yè)面臨兩大瓶頸 104
四、杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的基本做法 105
五、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗 106
第七節(jié) 廈門動漫產(chǎn)業(yè) 108
一、福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010～2012 年） 108
二、廈門積極鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 117
三、廈門極力發(fā)展動漫代工產(chǎn)業(yè) 118
四、廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路 118
五、廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究 120
第八節(jié) 其他省市動漫產(chǎn)業(yè) 125
一、陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 125
二、重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 126
三、武漢市動漫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 126
四、成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 127
五、福州全方位完善動漫產(chǎn)業(yè)體系 128
六、鄭州出臺動漫產(chǎn)業(yè)鼓勵政策 128
第七章2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)市場競爭格局分析 130
第一節(jié) 2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)集中度分析 130
一、手機Flash市場集中度分析 130
二、手機Flash區(qū)域集中度分析 130
第二節(jié)2009-2010年中國手機FLASH行業(yè)競爭力分析 131
一、手機Flash技術競爭分析 131
二、手機Flash品牌競爭分析 132
三、中外手機Flash競爭分析 132
第三節(jié)2009-2010年中國手機FLASH企業(yè)提升競爭力策略分析 132
第八章2009-2010年中國手機FLASH標桿企業(yè)競爭力分析 134
第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 134
一、公司基本情況概述 134
二、企業(yè)主要財務指標 135
三、成長性指標 135
四、經(jīng)營能力指標 135
五、盈利能力指標 135
六、償債能力 136
第二節(jié) 北京紫移通信息技術有限公司 136
一、企業(yè)概述 136
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 136
三、企業(yè)主營產(chǎn)品市場分析 136
四、企業(yè)競爭力分析 137
第三節(jié) 北京閃易互動科技有限公司 137
一、企業(yè)概述 137
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 137
三、企業(yè)主營產(chǎn)品市場分析 137
四、企業(yè)競爭力分析 138
第四節(jié) 文盛唐公司 138
一、企業(yè)概述 138
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 138
三、企業(yè)競爭力分析 138
第五節(jié) 北京數(shù)碼超智信息技術有限公司 138
一、企業(yè)概述 138
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 139
三、企業(yè)主營產(chǎn)品市場分析 139
四、企業(yè)競爭力分析 139
第九章 金融危機環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 140
第一節(jié) 金融危機對全球經(jīng)濟發(fā)展的預測 140
第二節(jié) 金融危機下國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 141
一、金融危機對國際動漫產(chǎn)業(yè)的影響逐漸顯現(xiàn) 141
二、金融危機激活美國網(wǎng)游業(yè) 142
三、2008年法國連環(huán)畫行業(yè)未受金融危機波及 142
四、金融危機下日本動漫的“嚴峻階段” 142
第三節(jié) 金融危機下中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 143
一、金融危機下我國文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚 143
二、金融危機給中國動漫業(yè)帶來不利影響 144
三、金融危機下中國動漫產(chǎn)業(yè)的應對策略 144
第十章2011-2015年中國手機FLASH行業(yè)投資機會與風險分析 145
第一節(jié)2011-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力分析 145
一、資本向動漫產(chǎn)業(yè)聚集 145
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點 145
三、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè) 146
第二節(jié)2011-2015年中國手機FLASH行業(yè)投資預測分析 146
一、手機Flash行業(yè)企業(yè)投資價值分析 146
二、手機Flash行業(yè)內(nèi)部風險分析 149
三、手機Flash行業(yè)外部風險分析 150
第三節(jié) 研究中心專家觀點 151
第十一章2011-2015年中國手機FLASH行業(yè)發(fā)展趨勢分析 153
第一節(jié) 2011-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 153
一、我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與空間 153
二、動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊 153
三、未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點 154
四、未來5年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)黃金期 154
五、動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預測 155
第二節(jié)2011-2015年中國手機FLASH行業(yè)預測分析 155
一、技術方向分析 155
二、手機Flash需求預測分析 156
三、手機Flash競爭格局預測分析 157
第三節(jié)2011-2015年中國手機FLASH行業(yè)市場盈利預測分析 157
【圖表目錄】
圖表 1手機動漫運營商業(yè)務分成比例 19
圖表 2 2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長表 21
圖表 3 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 22
圖表 4 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計表 22
圖表 5 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 23
圖表 6 2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 24
圖表 7 2008-2010年6月中國價格指數(shù)統(tǒng)計表 25
圖表 8 2008-2010年6月中國價格指數(shù)月度走勢圖 25
圖表 9 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計表 26
圖表 10 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 27
圖表 11 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 28
圖表 12 2009年中國社會消費品零售總額月度統(tǒng)計表 29
圖表 13 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 29
圖表 14 2003-2009年中國社會固定投資額增長 30
圖表 15 2006-2009年各月中國房地產(chǎn)開發(fā)投資額月度統(tǒng)計表 31
圖表 16 2006-2009年中國各類房地產(chǎn)開發(fā)投資月度走勢圖 32
圖表 17 2006-2009年中國各類房地產(chǎn)開發(fā)投資累計額環(huán)比走勢 33
圖表 18 2006-2009年中國新開工項目個數(shù)（個）及累計同比增速情況 33
圖表 19 2000-2009年中國貨物進出口額統(tǒng)計表 34
圖表 20 1970-2009年中國貨物對外貿(mào)易總額走勢圖 35
圖表 21 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 35
圖表 22 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 37
圖表 23 1970-2009年中國貨物對外貿(mào)易順逆差狀況 37
圖表 24 手機動漫運營商業(yè)務分成比例 42
圖表 25 主流手機視頻播放性能測試結(jié)果 45
圖表 26 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 47
圖表 27 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 47
圖表 28 國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū) 72
圖表 29 國內(nèi)部分城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 73
圖表 30 上海和南京兩市各區(qū)政府扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施和規(guī)劃 73
圖表 31 廈門現(xiàn)有主要動漫企業(yè)情況 122
圖表 32 廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的分析 124
圖表 33 臺灣電腦動畫與數(shù)位游戲主要從業(yè)廠商 126
圖表 34 2008年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 132
圖表 35 2009年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 133
圖表 36 2006-2010年上半年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主要財務指標表 137
圖表 37 2007-2009年廣東奧飛動漫文化股份有限公司成長性指標表 137
圖表 38 2007-2009年廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)營能力指標表 137
圖表 39 2007-2009年廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力指標表 137
圖表 40 2007-2009年廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力指標表 138
圖表 41 1980-2010年世界經(jīng)濟、先進經(jīng)濟體、新興和發(fā)展中經(jīng)濟體增長比較 142
圖表 42 1980-2010年美國、日本、歐元區(qū)經(jīng)濟增長比較及預測 142
圖表 43 1980-2010年中國、東盟5國、俄羅斯、印度經(jīng)濟增長比較 143
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