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目前，中國電子商務(wù)發(fā)展非常迅猛，2011年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為7666億元，2012年前三季度為7807.9億元，同比增長高達(dá)43.9%。2011及2012年Q3分別占社會零售總額的5.5%和5.6%，已經(jīng)高于同期美國及韓國占其國內(nèi)零售總額比的5.2%及5.5%。
2011年中國網(wǎng)絡(luò)服裝銷售額為2035億元，同比增長61.89%，占網(wǎng)絡(luò)交易總額的25.4%，成為網(wǎng)絡(luò)零售的第一大類。在電子商務(wù)潮流不斷發(fā)展的環(huán)境下，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額逐漸攀升同時，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為了服裝銷售新渠道。
目前，2009-2011年百貨商場服裝銷售額約占中國服裝銷售總額的38%、35.7%及26.9%，預(yù)計(jì)2012年將占25.1的份額，從整體上看是不斷降低的趨勢。與之相反的是，網(wǎng)絡(luò)購物市場份額不斷提升，2009-2011年的份額分別為19.2%、30.2%及35.6%，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到40%左右的份額。
隨著中國網(wǎng)絡(luò)服裝銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)大，特別是在市場疲軟的狀況下，越來越多的企業(yè)都不得不對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道提高重視。目前已有包括九牧王、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威、阿依蓮、江南布衣、李寧等傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售，呈現(xiàn)“多元化”渠道發(fā)展的跡象。
